職業日記：Saint Jane Beauty 創始人 Casey Georgeson 如何開創 CBD 美容空間

聖珍美人 2019 年僅憑藉一款主打產品嶄露頭角： 奢華美容液 由 500 毫克製成 全光譜 CBD. 當時，CBD 是一種新的美容成分，圍繞它還有很多規則，但創始人 凱西喬治森 知道它需要被展示 奢華護膚 市場。 推出不到兩年後，Saint Jane Beauty 就被絲芙蘭選中，並將其產品範圍擴大到包括各種 CBD輸液產品，包括他的新 花瓣保濕霜. 我們最近有機會與 Georgeson 討論了該品牌看似立竿見影的成功，以及成為 CBD 美容先驅所涉及的一些陷阱。 繼續閱讀以閱讀完整的採訪。 

在開發了幾個主要的美容品牌之後，是什麼讓您退後一步創建了自己的品牌？ 

在美容之前，我開始在葡萄酒領域創建品牌。 2005年，我在一家大公司工作，The Wine Group，在那裡我創建了一個品牌，叫做 紙杯蛋糕葡萄園. 這是我創建的第一個品牌，並且非常成功。 之後我去了商學院，我真的很想念美。 所以在 2007 年夏天，我作為他們的第一個 MBA 實習生在絲芙蘭工作。 這真是太棒了——我知道這就是我畢業後想做的事情。 

畢業後，我在 Kendo 和絲芙蘭工作，為絲芙蘭創作了 Marc Jacobs [美妝]、Elizabeth and James 和 Disney。 我一直很喜歡建立品牌，但我知道成為創始人是另一回事。 它本應將我帶入這個我不確定自己是否舒適的世界——我一直喜歡在幕後，讓別人講述品牌的故事。

我有點玩弄自己的品牌的想法，但我沒有一個偉大的想法會激發我將信仰的飛躍帶入創始人的世界。 然後我發現了 CBD，突然之間這是我有過的最清晰的品牌理念。 我認為這種分子對皮膚護理非常有趣，因為它具有抗炎特性並且含有強大的抗氧化劑。 我認為它是我們這個時代最令人興奮的護膚成分之一，此後該品牌迅速走紅。 

您是否期望 CBD 不僅作為一種成分，而且該品牌也能像它那樣迅速爆炸？ 

不，回顧 2019 年的發佈時間表，它就像一門大砲。 這就像一個“哇”的時刻，這個品牌真正吸引了人們的注意力，比我曾經工作過的任何其他品牌都更能抓住他們的心。 他與我們建立的社區有著如此直接的聯繫。 我真的為此感到自豪，因為我們是自籌資金的，規模很小而且支離破碎——並不是說我們有巨額預算。 我創建的每個其他品牌都是為一家大公司設計的，並且有一個發射台讓它們栩栩如生。 為此，一個小而強大的團隊在我家工作。 我真的為此感到自豪。

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你有沒有害怕用 CBD 創造一個產品，因為它有這麼多的規則？

我可能不應該像以前那樣樂觀，但 CBD 被當作維生素以外的其他東西來對待似乎很不合理。 我對此非常正義——我想，“這應該是護膚品。” 這對你很好。 知道我現在所知道的當它是另一種藥物時我會遇到多少麻煩 - 就在海洛因所在的地方 - 甚至大聲說出來真是太瘋狂了......我可以進入很多。 麻煩。 但我在加利福尼亞，那裡的大麻剛剛合法化，我認為這沒問題。 他們通過後我們登上了國家舞台 農場賬戶 [誰使 CBD 產品合法化]。 我非常自信這是適合護膚的分子，以至於我覺得一切都必須跟上 - 它確實做到了，但我的褲子可能有點大。

對於其他想要將其帶入美容領域的人來說，您是否認為自己是 CBD 的先驅？

我說 CBD 很像禁酒後的時代，因為那是我的背景，而且確實有點像那樣。 它仍然感覺像狂野的西部——許多品牌已經來去匆匆，但有如此多品牌成功的空間如此之大。 我真的相信，我們在一起會更強大，每個人都有自己的優勢。 這是一個激烈的競爭，也是一個充滿潛力的行業。 但是你知道，我是第一個站起來說，“如果你想創立一個 CBD 品牌，我會幫助你，因為我已經學到了很多不該做的事情。” 

自從我們開始以來發生了很多變化，規則變化如此之快。 因此，我總是非常樂意與其他剛剛起步的品牌供應商分享我的知識，以便他們避免一些陷阱。

您最新推出的一款花瓣保濕霜——它背後的靈感是什麼？

我的靈感來自於柔軟的花瓣。 我們正在拍攝照片 奢華美容液 我們正在鋪設所有這些花瓣和植物，我想，“這些花瓣非常柔軟。” 為什麼它們這麼軟？ 是什麼賦予了它們如此質感？ 它是水分和營養的完美結合。 

所以我們開始開發這個配方的想法是我們想要一種真正輕盈的質地，但我們想要真正增強這種水合作用的深層吸收。 因此，配方非常獨特 - 感覺不像油膩的乳霜，但它還為皮膚提供全天保濕。 對於花提取物，關鍵是哪些花應該補充 CBD 的舒緩特性和皮膚彈性。 因此，木槿花、玉蘭花、雞蛋花、粉紅蓮花和雛菊本身對皮膚來說是美妙的，但在配方中，它們一起形成了交響樂花束。

您想告訴年輕的自己的美容秘訣是什麼？

這不是最戲劇性的，但要多喝水。 這有點陳詞濫調，但當我白天沒有足夠的水時，我會注意到這種差異。 當我有充足的水時，我的皮膚容光煥發，更緊緻。 弄清楚如何全天保持水分——即使這是整天喝水的煩人儀式——因為它會出現在你的皮膚上。 

你現在最喜歡的護膚趨勢是什麼？

我真的很喜歡衰老是一種天賦的哲學。 我喜歡這個想法，即復興不是目標。 比如，你想不想活到95歲？ 優雅地傾向於老化和愛護你的皮膚的想法，即使它顯示了你所有的笑紋作為你過去的路線圖。 這是你一生中唯一的皮膚，所以不要生它的氣，停止對抗它，停止批評它，只要知道這是你的，你將擁有的唯一皮膚。 所以我真的很喜歡這種轉變正在發生。