Live Tinted 創始人 Deepika Mutyala 如何為有色人種重新定義美

如今，你幾乎可以翻閱任何一本美容或時尚雜誌，看到各式各樣的人散佈在頁面上。 但回到 2000 年代初，當 迪皮卡穆蒂亞拉 在得克薩斯州休斯敦長大，情況並非如此。 然而，她並沒有哀嘆代表性不足，而是開始著手改變她自己和世界各地其他皮膚黝黑女孩的故事。 

在美容行業開始她的職業生涯，她發布了 視頻說明 如何 紅色唇膏的正確顏色 它很快獲得了數百萬的瀏覽量。 這段視頻是她使命的催化劑 讓有色人種更容易獲得美，這很快導致了發射 活膚. 

什麼開始作為 包容之美 從那時起，社區委員會已經發展成為一個屢獲殊榮的化妝品和護膚品牌，並沒有放慢腳步。 我們最近有機會採訪了 Mutyala，她準備在明年將 Live Tinted 擴展到一個新的護膚品類別。 下面，她分享了她的文化如何塑造品牌的各個方面，以及她認為美容行業需要採取哪些步驟才能變得更具包容性。

基本上，您的病毒視頻是否引導您創建了 Live Tinted 社區？

是和不是。 我會說我的病毒視頻真正開啟了我作為影響者的旅程，但創建 Live Tinted 作為社區平台實際上是我在美容行業整個職業生涯的結果。 從企業方面開始，然後成為一名有影響力的人，我真正意識到，沒有一個集中的地方可以讓人們來討論行業禁忌的話題——比如染髮和留鬍子。 我認為像這樣的線程現在更標準了，但那是 2017 年，當時我覺得它不重要。 因此，將 Live Tinted 作為社區平台推出對我來說非常重要。 現在我們把它變成了一個感覺非常非常酷的社區和品牌。 

從一開始的目標是將這個社區變成一個成熟的美容品牌嗎？

當我 16 歲的時候，我住在得克薩斯州的休斯頓，並且總是告訴我的父母我要創立自己的化妝品品牌。 產生這種願望的原因是，我走在美容院之間的過道上，沒有看到像我這樣的人，也沒有看到任何適合我的產品。 我總是告訴自己，我會改變它。 所以我職業生涯中的每一步都讓我走到了這一刻。 所有這一切正在發生的事實是非常超現實的，並且夢想成真。

Live Tinted 這個名字背後的靈感是什麼？

在成長過程中，我一直認為我會為自己的美容品牌命名，比如“deep beauty”——這是對我名字的一種模仿——但也是因為我希望它以更深的膚色而聞名，這樣這個品牌就真正與我們有關 [膚色較深的人]。 但我真的不希望這個品牌是關於我的，只是用“深”這個詞就有這種感覺。

我正在經歷所有這些啟示，我知道我希望這個品牌是集體的。 所以我覺得有色這個詞真的讓我們走到了一起，因為我們都有膚色，我想把更深的膚色正常化，作為一個更大故事的一部分。 我認為“live tinted”就像一句口頭禪：通過有色生活，你真正地生活並擁抱你的膚色和底色； 並為他們的身份和文化感到自豪。 

在啟動社區站點後，您是什麼時候決定開始創建產品的？

那麼，在社區平台的早期，我們進行了調查並提出了問題，以了解社區成員並了解他們希望從我們這裡看到什麼。 我們進行的一項調查是：“在美容領域，什麼對您來說最重要？” 絕大多數人表示，他們的頭號美容問題是色素沉著過度和黑眼圈。 所以，你知道，我的黑眼圈顏色校正視頻在 2015 年走紅，我們在 2018 年初提出了這個問題； 所以三年後人們仍然面臨著同樣的問題。 三年後，我認為這個行業已經改弦更張了。 從這個忠誠的有色人種社區聽到這個消息讓我覺得我們需要找到解決方案。 進入 色棒於 2019 年推出。

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我認為我們做過的最聰明的事情就是從我作為影響者和行業工作的生活中吸取教訓，並認識到色彩校正是一種對藝術家友好的工具。 我們通過將其製成日常多用棒來使其對消費者友好，但採用探索色彩校正的色調。 成為一個代表創新的品牌對我來說非常重要，因為我已經在這個行業工作了很長時間。 我希望它成為一個過時的品牌，比我活得更久。 因此，我們真的在花時間打造我們社區引以為豪的優質產品。 

兩年內，Live Tinted 被 Ulta 收購——成為第一個在那裡銷售的南亞品牌對你來說意味著什麼？

這意味著整個世界，它仍然感覺像是一個“捏我”的時刻。 我很自豪我們能為南亞社區做到這一點，但我也希望我不是最後一個。 我希望這只是許多其他品牌的開始，因為我們需要將其正常化。 對我來說，這是關於使有色皮膚正常化並讓每個黝黑的女孩看到自己的性格。 因此，在最大的化妝品店工作似乎是繼續我們使命的正確方式。 

您的文化如何影響您對 Live Tinted 做出的決定？

它在我做出的每一個決定中都發揮著作用，從招聘到籌款和投資者決策，再到開發我們的產品。 我總是想方設法融入我的文化。 當我們推出 HueStick 充滿活力、濃郁的漿果色時，我們稱它為“免費”，因為這是我第一次可以自由地在自己的膚色上塗上充滿活力的顏色。 我們用灑紅節來慶祝它，灑紅節是我文化中的色彩節日。 

我永遠不想成為一個不關心社區的產品品牌。 這樣你就會看到我們產品的每一個細節都來自於我的文化。 例如，我們的包裝是銅的。 這種顏色不僅在南亞文化中被廣泛使用，而且在許多其他文化中也被廣泛使用。 我真的很喜歡通過美將來自不同文化的人們聚集在一起的想法。 我對這個品牌的真正目標是，在每一個細節中，你都能看到你來自哪裡。

告訴我您的最新產品 HueGuard。

色調衛士 它是一種礦物 SPF 底漆和保濕霜，不會在皮膚上留下白色殘留物。 我們花了很長時間才把這個公式放到現在的位置。 它有一種美麗的金盞花色調，因為從一開始我就不希望我們在皮膚上營造出一種泛白的感覺，因為這就是我們一生都被告知的美麗。 所以我真的為它從指甲色開始然後無縫融入你的皮膚的小細節感到自豪。 

甚至在我們推出產品之前，他就有 10,000 人的等候名單，因為我們製造了炒作。 我們知道我們的社區會喜歡它，因為我們也很期待它。 我們一直在等待品牌提出 SPF，以便我們可以為我們解決具體問題。 我會告訴你，很多人告訴我這是行不通的——這只是另一個提醒，要跟隨你的直覺，因為他們錯了。 

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暫時離開 Live Tinted，您認為為什麼美容行業對有色人種的適應如此緩慢？

我不認為他們是被迫的。 因此，當您看到業務的某個部分有需求時，您將繼續為該需求創造供應。 這真的很諷刺，因為如果你沒有為這些受眾打造的產品，你怎麼能期望有需求呢？ 當您查看有色人種的購買力時，他們花費的金額高達數万億美元。 所以他不滿意真的很令人失望，但與此同時我對未來充滿希望。 很高興看到過去五年發生了多少變化。 我有一個希望和夢想（我認為它會成為現實），整整一代人甚至都不會進行這些對話。 這對我來說真的很令人興奮。 所以我試著把注意力集中在積極的方面，但不幸的是花了這麼長時間。

您還希望在行業中看到哪些成功？

多元化應該存在於業務的各個層面。 它不能在競選活動中成為一次性的東西。 我認為品牌越是讓員工多樣化，他們的觀點和日常思考方式就越多樣化。 所以我個人認為我們很幸運擁有一支超級多元化的團隊，這真的很有幫助。 我的意思是這不是高等數學，僱傭不同的人才來創造品牌的多樣性。 我希望未來有更多的品牌意識到這一點的力量。

你會給那些想要創建自己品牌的人甚麼建議？

有的企業家會在市場中尋找差距，但並不是所有的企業家都是通過自己的經驗找到這些差距的。 尋找空白，這在個人層面上也與我有關，它幫助我度過了創業的艱難日子，因為我明白這個品牌比我自己更重要。 當你是一名企業家時，它就像坐過山車 - 你可以在同一天擁有最低限度，也可以擁有最高限度。 如果您基於個人使命創建品牌並且背後有目的，那麼您每天醒來都會對自己的工作感到敬畏。 

最後，您現在最喜歡的美容趨勢是什麼？

接受我們過去認為有缺陷的事物的人。 例如，儘管我們有色彩校正 HueStick，但很多時候我的黑眼圈都在晃動。 我認為我們看到人們這樣做的次數越多，他們對自己的皮膚就越有信心和舒適。 我很高興今天也按照“少即是好”的原則對待美麗。 

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